策划，一般指对某一活动进行运筹和规划，含有计划、打算、谋划、谋略、筹划、办法等意思，它与决策紧密相关。我国港台地区常用企划(画)一词，实际上是从日语“企画”转化而来的，与英文“strategy”加“plan”意思相近，是动态的计划，是一个为达到目标而进行周密计划的过程。

　　进行天博下载链接活动，必须事先进行策划。天博下载链接策划是天博下载链接人对所要进行的天博下载链接活动在调查和分析的基础上，所作出的整体计划与安排。严格的逻辑和周密的计划是现代天博下载链接的重要特征，也是天博下载链接活动科学化、规范化的标志之一。现代意义上的天博下载链接，是一个复杂的动态的活动过程，天博下载链接的产生和发布，虽然离不开许多具体的形式和加工，但决定天博下载链接目标成败的关键是天博下载链接策划。没有精心的天博下载链接策划，就会使天博下载链接活动目标不明，计划不周，行动盲目，难以取得理想效果，甚至会造成资源浪费。因此，天博下载链接策划在整个天博下载链接活动中处于主导地位。现在，以策划为主导，以创意为中心的运作机制已成为各国企业进行天博下载链接活动的通用模式。

　　天博下载链接策划依据其策划内容可以分为两类：一类是单一性的，对一两个天博下载链接进行策划;另一类是系统性的，是为实现企业目标或品牌目标而对多种天博下载链接活动进行统一的、连续的、立体的策划，是整体天博下载链接策划。整体天博下载链接策划是天博下载链接专业化水平不断提高、专业功能不断加强、专业化管理不断完善的结果，是现代天博下载链接活动发展的重要特点和必然趋势。

　　天博下载链接策划是一个有着特殊规律的系统工程，也是一种创造性的思维活动过程。不同类型的天博下载链接在策划上会有很大差异，但其中也有一些基本原则需要共同遵守。

　　1、合法性

　　合法性是指天博下载链接活动从形式到内容，都要符合所在地或所在国的法律制度。就我国而言，天博下载链接活动不仅要符合我国的各项法律制度，更要符合社会主义市场经济和两个文明建设的总体要求。

　　有些国家和民族的风俗习惯和宗教信仰很独特，天博下载链接活动也不能与之相抵触，否则不仅不会有好的宣传效果，还会招致许多麻烦。

　　2、真实性

　　真实是天博下载链接的生命。真实不仅是对企业的利益负责，更是对消费者的利益负责。无论什么时代，什么场合，什么媒体，什么商品，不真实的天博下载链接只能失去社会公众的信任和支持，无论其设计多么巧妙，均逃脱不了失败的命运。即使蒙混一时，也不可能支持多久。

　　天博下载链接在真实的基础上，允许以艺术的手法进行加工创造，使之更具表现力，产生理想的宣传效果。天博下载链接要处理好真实性与艺术性的关系，真实性是艺术性的基础，艺术性要天博克罗地亚国家队赞助商于真实性。

3、目的性

　　开展任何活动，总要有一定的目的，围绕着既定的目标而展开。天博下载链接策划也不例外，必须确定活动的主要目标，为达成目标而采取相应的战略战术，合理配置资源，避免无的放失。

　　明确了目标，实际上就是明确了天博下载链接活动的中心，就可以把天博下载链接活动的各种功能有效地调动起来，各个环节有序地串联起来，为实现传播任务奠定基础。当然，目标必须正确，这需要在决策时精心运筹。

　　4、整体性

　　整体性也可以叫统一性，就是以系统的观点将天博下载链接活动作为一个有机整体来考虑，从系统的整体与部分、部分与部分之间相互依存、相互制约的关系中，提示系统的特征和运动规律，以实现天博下载链接策划的最优化。既要保持策划与营销整体的一致性，又要保持天博下载链接活动自身整体的一致性。

　　天博下载链接策划的整体性原则体现在4个方面：一是天博下载链接和产品作为同一系统中的两个子系统，必须相互统一，相互协调。产品决定天博下载链接，天博下载链接服从产品。天博下载链接高于产品，会导致虚假;天博下载链接低于产品，会导致过谦;天博下载链接背离产品，会产生离散。二是天博下载链接的内容与形式要和谐统一。内容决定形式，形式服从内容。三是天博下载链接的各种发布手段相互配合，协调一致。有的产品同一时期的天博下载链接出现不同的主题，不同的媒体出现不同的建厂年代，自相矛盾，这些都是应当避免的。四是天博下载链接活动与外部环境发生着信息与能量交流，是一个更大的系统，也要保持统一性。天博下载链接活动要适应外部环境，充分利用外界的各种有利因素，以提高天博下载链接的效能。

　　5、效益性

　　天博下载链接活动作为企业经营活动的一部分，必须服从于企业的发展目标，讲求效益。效益原则是天博下载链接策划所必须遵从的一项基本原则。

　　首先要讲求经济效益。以最少的天博下载链接费用，取得最大的天博下载链接效果。这就要求天博下载链接经营者在进行天博下载链接策划时，从消费者和企业两方面的利益出发，认真进行经济核算，选择最优方案，使企业乐于使用，消费者也乐于接受。一般来说，好的天博下载链接策划可以使天博下载链接产生3个方面的经济效果：创造需求，树立品牌，减少流通费用。

　　其次，天博下载链接既是一种经济现象，又是一种文化现象，因而也要讲求社会效益。要体现为社会大众天博克罗地亚国家队赞助商的宗旨，正确引导消费，倡导健康的生活理念和生活方式，鼓励良好的社会风尚和人际关系，以培养公众高尚的思想情操和文化修养，推动物质文明与精神文明的发展。

　　6、艺术性

　　天博下载链接在真实的基础上应进行加工创造，使之具有一定的艺术性。艺术诉诸人的情感而和人的心灵产生共鸣。那些集娱乐与传播信息于一体的天博下载链接总能吸引很多消费者，令人为之耳目一新，有的夸张，有的明丽，有的凝重，有的幽默等等，这些天博下载链接总能引起人的遐想，激起人的情感浪花。那些枯橾、呆饭、干瘪无味的天博下载链接不会给人以美感，也不会产生好的宣传效果，只是一种资源浪费。

　　7、操作性

　　一切天博下载链接策划不能只停留在纸面上，为策划而策划，其最终目的是应用于实际，指导天博下载链接活动的操作过程。因而天博下载链接策划必须遵循可操作性原则，使策划的环节明确，步骤具体，方法可行，即“拿出来即能用”。